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一台手机录全程立项2天就上线“云娱乐”是如何筹备的?股票600500

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年02月21日 19:22

  被新冠肺炎笼罩,这个假期被无限延长。同时停滞的,还有影视行业里的大量嗷嗷待拍的电影、剧集、综艺。不少本应在2020年一季度录制播出的综艺节目就此暂停。如爱奇艺《青春有你2》原定的2月1日录制取消,湖南卫视《快乐大本营》浙江卫视《王牌对王牌》也宣布停播,并延后录制。黑天鹅的余威仍在。

  但是真的就没有出路了吗?倒也未必。正如《侏罗纪公园》里说,生命总会自己找到出路。同样,文娱行业也会。

  这样的环境下,催生出了一种新形态的娱乐内容:“云娱乐”。从湖南卫视快乐大本营团队的《嘿!你在干嘛呢》和天天向上团队的《天天云时间》,到优酷的直播综艺《好好吃饭》《好好运动》,爱奇艺《宅家运动会》《宅家点歌台》,再到B站联合摩登天空举办的“宅草莓不是音乐节”,和前一阵火遍全网的云蹦迪……

  常规综艺也开始“云录制”。本周三开始录制的《歌手当打之年》第三期,就是由嘉宾各自提前在家录制好曲目,于2月17日连线名大众评审也不再前往现场,而是采用在线观看的形式,在电脑前为选手投票。这一颠覆性的改变引起了不小关注,“歌手启动云录制”话题也曾登上热搜。

  形态各异的节目活动,背后的逻辑却相似,即节目组在短时间内,通过线上协同,嘉宾也于自己家中录制,全体成员“在家办公”做出的内容。

  其实,在快速反应背后,是在特殊环境下,对行业中团队协作、内容突破、资源快速整合等全方位的考验。

  优酷自制综艺中心程阳工作室负责人程阳,在接受小娱采访时坦言。这也同样是不少内容人的心声。

  于是,优酷自制的直播综艺《好好吃饭》就这样出生。每期请到高晓松、宋小宝、薇娅、赵本山、华少、伊能静等明星嘉宾,在家中以直播的形式,边做饭边和观众“唠嗑”互动。程阳是这个节目的总负责人。 一开始,程阳想做成录播综艺,让嘉宾在家,后期再进行剪辑。时间既充裕,也是自己熟悉的领域。“而由于《好好吃饭》是想主打“云陪伴”的概念,尽管无法出门,但还是可以通过线上一起彼此作伴。

  在团队商量过后,认为还是直播的形式更符合节目的诉求,且直播没有后期剪辑的时间,上线速度更快,也促成了如今《好好吃饭》每天一期的更新频率。

  但这样的决定,无疑大大缩短了筹备时间。由于正在过年期间,为了凸显“阖家团圆”的气氛,团队选择在2月8日元宵节当天上线日才将提案完全敲定。也就是说,留给程阳团队的时间,只有48小时。

  在这两天时间里,团队里的7个人分别担任导演组、运营、市场宣发、艺人部门,同时也要协调优酷直播技术部,将各个部门联动起来,然后迅速铺开工作。“事实上,团队协同、直播技术等问题,作为专业团队来说并不困难,但工作强度高了不少。”程阳坦言,立项的头几天,团队基本24小时连轴转,“没休息过”,直到一周后适应了节目流程,才稍好一点,“每天能睡3-4个小时了”。

  “在我们拟邀请的明星嘉宾中,有90%都是没有自己做过直播的。”程阳告诉小娱,这意味着,团队需要在完全见不了面的情况下,线上和嘉宾进行沟通,并教会零基础的他们如何使用直播软件。

  所以,在6日当天,内容工作组和技术工作组共同出了一份详细的“拍摄指南”,里面除了整期节目的脚本,还用图片示例的方法,将技术层面上的操作问题一一“教学”。并在邀请嘉宾的同时,把这份拍摄指南一同发给嘉宾。“在这过程中,硬是把我们这些做内容的人,逼成了半个技术部的。”程阳笑道。

  “嘉宾的准备时间也只有2-3天左右,非常迅速。”程阳说。毕竟是每天中午12点准时开始的直播,时间线很紧凑。第一天敲定时间,同步拍摄指南,对脚本,开会强调注意事项;第二天调试信号,熟悉流程;第三天正式“上播”。

  快,是这类由于“不可抗力”催生节目的共同特点。毕竟黑天鹅来得又快又急,一切停摆得那么迅速,留下巨大内容缺口亟待马上填充,留给团队的反应时间并不多。股票600500

  湖南卫视《嘿!你在干嘛呢》和《天天云时间》,同样是节目组在停播原有节目之后,在短时间内迅速策划并执行。据小娱了解,这两档同在2月8日首播的节目,均在一天之内立项,股票600500随后的策划、台本、技术对接,在4-5天之内完成,随后便上线播出。包括此前B站和摩登天空合作的“宅草莓不是音乐节”,也都是在3天内策划完成,并连续直播5天。

  而作为有多名主持人、嘉宾的录播节目,既要保证主持人、嘉宾保持现场连线,还要让整个节目保证顺畅走完流程。无论是技术调试还是台本的对接,都是挑战。节目依然得以顺利播出,其背后团队的高效作业和应变能力至关重要。

  这样看来,疫情或许会让一些常规的项目暂时停滞。“但同时,在这样的时间节点也会帮助我们的内容实现突破,尝试新的内容形式。这是大环境下催生出的新机会,也是考验团队的时机。”优酷综艺中心总经理郑蔚告诉小娱。

  内容团队对于突发情况的迅速反应能力的确可观,在短时间内形成一档节目,背后是无数人熬夜爆肝的心血。但也很显而易见的是,由于场地只有嘉宾的家,摄像、导播无法见面,只有一台摄像机(或手机)对着明星的正脸,或顶多在家里旅旅游,镜头表现力大幅削减。有这样的环境掣肘时,如何设计节目环节来吸引受众?

  方法其一,增强互动性和真实性。在《好好吃饭》中,观众可以和明星嘉宾实时互动,如宋小宝在直播里穿短袖,就会有网友疑问为什么大冬天可以穿这么少,当下就会得到解答:因为东北农村炕上太热了。这样的即时反馈,极大拉近观众和嘉宾的距离。

  另外,透过节目,就能看到明星在家的真实一面,也同样有着亲切感。除了《好好吃饭》中,所有嘉宾纯素颜(宋小宝甚至肉眼可见的几天没洗头)外,《嘿!你在干嘛呢》和《天天云时间》也同样通过展现明星在家的真实状态,来作为节目亮点。

  其二,固定动作之外有自由发挥的空间。在《好好吃饭》里,节目组根据每个嘉宾不同的喜好和特点来设计环节。比如高晓松在直播中边吃饺子边聊奥斯卡,被网友称作“吃播版《晓说》”,还有宋小宝和赵本山一起在东北农村灶台前做当地美食水豆腐,以及直播最后由嘉宾送出的小礼物等。

  “剧本有一些固定动作,但除此之外可自由发挥。”程阳告诉小娱。在嘉宾直播时,会同时操作2-3个手机,分别用来直播、和观众互动,以及与导演随时沟通,把控直播进度。“一旦上了直播,导演就只负责引导嘉宾走完流程,即兴发挥不会干涉。”

  直播虽然不可控因素大,但也会因此有惊喜。程阳回忆,在王栎鑫那一期,因为当天是情人节,原本准备了一首情歌的吉他弹唱,正准备表演,他2岁的小女儿走进镜头,要和爸爸一起唱。于是王栎鑫临时换了曲目,和女儿一起合唱了一首《唯一的歌》。“这一幕特别温馨,我们看到很多网友也留言说被暖到了。”

  另外,在直播过程中,运营团队也会随时监控内容,第一时间发现有嘉宾的精彩表演、金句,或互动较热烈的环节时,便快速制作成cut片段,推送至节目主页。

  “目前为止,我们没有限定到底要做多少期。”程阳告诉小娱。节目会根据宅家人们的心情变化,再看疫情的走向,对节目内容做出调整。如果人们还会继续在家待着,那么节目也会继续做。“就像现在有些观众已经慢慢养成了习惯,每天到12点该吃饭了,打开节目,看看今天是谁在家干嘛,权当下饭。就这么陪着,直到疫情过去。”

  BAT平台和电视台之外,B站也是“云娱乐”大军一员。不同于综艺节目,而是直接将线下娱乐搬到了线上。原本在线下需要大量人力、场地、设备等支持的热门娱乐活动,变成了孤单宅家人们的在线“云狂欢”。

  说的就是B站、抖音联合摩登天空举办的“云音乐节”。由于疫情影响,草莓音乐节第一站“武汉草莓音乐节”的延后,让摩登天空和B站有了做“宅草莓不是音乐节”线上直播的想法。

  一呼百应。在“宅草莓不是音乐节”直播中,新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手均有参与。

  音乐节分成两个板块,“音乐人宅家分享”直播+“2009草莓音乐节演出现场”。通过直播,音乐人可以和乐迷有更多互动。直播里,观众现场点歌、通过弹幕Q&A唠嗑,如棱镜乐队就在直播中,“遭遇”了大批粉丝的刷屏表白。“这些体验不仅拉近了乐迷和音乐人交流的距离,对于音乐人来说,也是非常特别的体验。”B站市场中心总经理杨亮告诉小娱。 除此之外,B站直播还开发了另一个板块“音乐人宅家分享”。在这个板块里,可以看到唐朝乐队的丁武现场做烙饼,宋冬野炒菜,也有炸鸡少女阿肆的养生心得和舞蹈教学,以及摩登天空的茶凉粉乐队,原本因为“团队着装没有团魂”被粉丝吐槽,这下在直播里,可以彻底放飞自我,“反正全民都穿居家服,谁也别嫌弃谁。”

  看得出来,无论是《好好吃饭》《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》等综艺,还是“云音乐节”,本质上都具有着陪伴功能和心灵抚慰的作用。但事实上,由于场景、内容的有限,让此类节目的类型受到很大限制。纵观这几个平台推出的节目,无论形式如何变化,其本质内容都大同小异:做饭、运动、唱歌,以及“除了这些在家还能干啥”。

  尽管内容单一,但这几档“云娱乐”节目从数据上看,表现还是不错的。观众对于这样的形式很买单。

  “宅草莓不是音乐节”上线后,最高同时在线万以上;《好好吃饭》的累积观看人数截至上周末已达139.8万人;更不用提火极一时的云蹦迪,上海TAXX酒吧在抖音的直播,4小时获得音浪超700万,登上抖音“小时榜”冠军。而第二天的北京ONE THIRD夜店,在5小时内获得1931.6万音浪。

  看起来,股票600500在这个特殊时刻,这样的“云娱乐”项目,极大程度上满足了当下人们对于娱乐活动的心理需求。而对于行业来说,这些节目在众多常规节目、活动无法正常进行的时候,恰好填充了这片空白。

  但是实际上,对于节目来说,这更多的是特殊时期的产物。当疫情结束,人们对于娱乐内容的要求逐渐提高,加之到那时,人们对于线下娱乐会呈现反弹式消费,出于人力、场地、内容、技术等限制,这种“云娱乐”的短板就会迅速凸显。

  诚然,新形态的产生,也必然会带来一部分需求。毕竟就算没有疫情,也会有不少“死宅”更愿意在家蹦野迪、看音乐节的直播,或是看一看明星家里都吃了些什么。或许这样出于“急中生智”而产生的节目新形态,会在将来找到它的市场份额。

  另外,除了新形态节目,常规综艺节目的“求生欲”往往更明显,尤其对于头部综艺来说。它们往往背着大额招商费、大牌艺人的酬劳及档期,以及大批人力、物力等资源。因为疫情而停工?根本停不起。

  如《歌手当打之年》,作为一档8年的老牌音乐竞演综艺,尽管近两年热度下降,但仍颇具关注度。从第三期开始,全程采取“云录制”,虽然节目未播,但显而易见,这样的改动也许增加了噱头,但也会让节目效果大打折扣。对于一档上亿广告额的S级项目而言,迫于资金、赛制、选手档期等压力,或许也是不得已而为之。

  不过,从整个文娱行业角度来看,“云娱乐”的催生,是能够反映出行业在应对“黑天鹅”等不可抗力之时,所做出的动态管理和及时处理能力。

  实际上,面对疫情这样的不可抗力,可做的形式其实很有限。但可贵的是,迅速做出反应,在几天之内筹备出一档像样的节目来填补空白,或及时调整方向,大刀阔斧改变节目形态,对于平台来说,就像是一场对于团队管理、多部门组织配合、以及对于行业、市场信息把控能力,乃至行业资源多寡的大考。孰优孰劣,出手便见分晓。

  或许将来,“黑天鹅”还会出现。但可怕的不是黑天鹅,而是当面对它时,如何打好手上的牌。

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