文成新闻网-文成本地新闻资讯

文成新闻网-文成本地新闻资讯

当前位置: 文成新闻 > 娱乐 >

BCG最新报告:天然产品势不可挡!细数3大增长动力和5大投资方向雒怎么读

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月14日 07:42

  《Pure Growth from Natural Products》(天然产品增长报告)的行业报告。过去5年中,天然产品比传统产品的销量增速更快,且预计未来增速将继续超越传统产品。此外,

  BCG与天然产品数据分析公司 SPINS合作开展了行业调查,并引用了 SPINS的“天然产品”定义,这里所说的“天然产品”必须符合两个要求:一是市场、消费者或零售商认为是天然的;二是符合 SPINS的专利标准,包括成分质量、认证和声明等。

  报告指出,从2018年年中到 2019年年中,尽管天然产品仅占快速消费品行业总销量的7%,但推动了该行业销量增长的一半以上。雒怎么读从2015年年中到2019年年中,天然产品收入从510亿美元增长25%至640亿美元,平均每年增长6.5%。

  BCG强调,这种收入增长主要来自销量的增长,而不是价格和产品组合的变化,这表明它是强劲、可持续的增长。且价格和产品组合的变化还额外带来了平均每年1.2%的收入增长,这意味着过去5年间天然产品的复合年增长率(CAGR)为7.7%。

  这与传统的快消产品形成了鲜明的对比。传统的快消产品之所以能够勉强实现0.6%的整体复合年增长率,只是因为价格和产品组合的变化平均每年增加了1.4%的收入,从而缓解了平均每年0.8%的销量下滑。

  对个人健康有明显和直接好处的天然产品,消费者的兴趣有增无减。从2015年年中到2019年年中,标有“天然的(raw)”的产品年复合增长率为9.5%,市场规模达20亿美元。

  消费者喜欢购买具有社会和环境意识的公司生产的产品。B Corporations 可持续认证企业生产的产品目前在 CPG销售中占50亿美元,这类公司2015年年中至2019年年中合计销售额的复合年增长率为8.9%。

  只要条件允许,消费者都希望购买对他们自己和环境都有好处的产品。经过认证的有机产品构成了一个价值360亿美元的市场,四年的复合年增长率为7.0%。

  天然品牌的爆炸式出现。从2015年年中到2019年年中,出现了3600个天然品牌,极大地增加了天然产品的可获得性,让消费者有了更多的选择,并对现有品牌构成了挑战。这种爆炸式增长主要发生在一向需要天然产品的类别中 (如婴儿食品)。同时也在颠覆其他产品类别(如皮肤和身体护理),这些类别中以前天然产品较少。

  传统零售商正在增加自有品牌天然产品的数量。例如,在2015年年中到2019年年中,通过有机认证的自有品牌构成了一个复合年增长率为16%的细分市场,收入增长20亿美元。新推出的低价自有品牌天然产品使更多消费者有能力消费天然产品。

  越来越多的天然产品不仅在天然和特殊产品的专营店销售,而且也出现在传统的零售店。从2015年年中到2019年年中,多渠道(multioutlet ,MULO)零售商销售的天然产品数量增长了28%,预计这一数字将进一步扩大。

  另一方面,消费者对不同类别的天然产品接受程度不同,天然产品在不同产品类别中占总销售额的百分比差异也很大。

  在某些类别中,天然产品的销量占不到总销量的2%,而在其他一些类别中能占到25%或更多。为了评估天然产品在不同细分类别中的增长情况,BCG 将快速消费品分为33个类别。根据天然产品的销售比例,这33种消费品可归为三大类:

  仅有少量天然产品出现的类别:糖果、家用清洁剂、日化用品、酒精等。 到2019年年中,这一类别中天然产品仅占同类产品总销量的3%或更少,传统的非天然产品占了销售额的97%以上。BCG 解释说,这类产品还没有与天然属性联系在一起,但是随着消费者态度的演变,这些新兴类别有可能成为突破口。

  天然产品爆发的类别:宠物护理、头发护理、冷冻食品、谷物类主食、调味品等。 这一类别的天然产品占同类产品总销量的4%至8%,仍有很大的增长空间。随着消费者越来越多地要求获天然产品,覆盖情况可能会继续迅速扩大。

  被天然产品主导的类别:饮用水、功能性饮料、坚果和黄油、薯片和零食、茶和咖啡、营养补剂、婴儿食物等。雒怎么读 这个类别中诞生了一些最早的天然产品,虽然增长速度减慢了,但还没有达到极限。该类别中天然产品占了同类产品总销量的9%左右,预计其中一些将继续以每年1%或更高的速度增长。

  在某些较早消费天然产品的城市,如丹佛、波特兰、圣地亚哥、旧金山和西雅图,天然产品的购买率至少是全美国平均水平的两倍。例如,西雅图消费者对天然面包和烘焙食品的认同度为11.8%,而全国的平均认同度为4.3%。雒怎么读

  为了确定这些先行城市接受天然产品的速度比全国快多少,BCG 计算了33类消费品的在各先行城市的EA得分,即它的本地购买率除以全国购买率。在天然面包和烘焙食品方面,西雅图EA得分为2.8,这表明西雅图的购买率是全国平均水平的两倍多。BCG通过这种计算方式发现,2016年,在先行城市中EA得分较高的消费品类别,在接下来的几年里出现了全国范围的扩张高峰,这说明美国其他地区正在追赶这些先行城市的潮流趋势。

  薯片和零食 :美国对天然薯片和零食的购买率为12%,高于大多数国家,使这一类别成为天然产品的领导者。在美国的上述先行城市,这一数字是其他地区的两倍,表明收入总额达270亿美元的天然薯片和零食领域仍存在着巨大的增长机会。具体来说, 预计消费者对无麸质、纯素食和传统食品,以及那些非转基因产品的需求将持续增长 。推动该类别销量增长的天然品牌主要包括:Angie ‘s Boomchickapop、RXBAR、Simply Cheetos和 SkinnyPop Popcorn。

  面包和烘焙食品 :虽然天然面包和烘焙食品增长显著,但这仍是一个新兴领域,BCG 认为有很大的增长空间。这一类别的全美国购买率仅为2%,但在先行城市中,购买率为7%。Dave’s Killer Bread推动了这一类别的增长。

  冷冻食品: 在冷冻食品类别中,天然产品的全美国购买率为6%,这主要受到天然和健康的冰淇淋的推动(例如 Halo Top)。在先行城市,由于对冷冻食品、披萨和蔬菜的高需求,天然产品购买率为10%,雒怎么读BCG 预计人们的接受度会继续上升。但这类产品可能面临的一个不利因素是, 一些成功的品牌和产品(如素肉类)正从冷冻食品转向其他非冷冻食品。

  家居产品: 虽然天然家居产品已经取得了进展,但在全美国范围内,家居用品(包括家庭清洁剂和日化用品)的使用率只有2%。鉴于先行城市的购买率是其他城市的两倍,BCG预计这一新兴类别的增长将会加速。这类天然产品将继续在传统渠道获得更广泛的分销,越来越多的品牌和自有品牌产品正在被引进。推动增长的主要品牌包括:Method、Mrs. Meyer ‘s Clean Day 和 Seventh Generation。

  不含酒精的饮料: 包括果汁和功能性饮料(如运动饮料和能量饮料)、水、茶和咖啡,以及碳酸饮料。到2019年年中,这一类别的全国购买率为9%。相比之下,在先行城市的购买率为19%,显示出整体市场的巨大增长空间。 促进消化健康、无麸质和有机成分的产品推动了这一类别的增长 ,主要品牌包括:Bodyarmor, CORE Hydration和 Guayakí Yerba Mate.。

BCG最新报告:天然产品势不可挡!细数3大增长动力和5大投资方向雒怎么读的相关资料:
  本文标题:BCG最新报告:天然产品势不可挡!细数3大增长动力和5大投资方向雒怎么读
  本文地址:http://www.hg00lt88.com/yule/5404.html
  简介描述:《Pure Growth from Natural Products》(天然产品增长报告)的行业报告。过去5年中,天然产品比传统产品的销量增速更快,且预计未来增速将继续超越传统产品。此外, BCG与天然产品数据分...
  文章标签:
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------
栏目列表
推荐内容