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拍沙雕广告、请“曹操”代言,这款三国SLG尝试了一些不太一样的套路龙腾世界新手卡

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月24日 11:17

  运营的SLG手游《最强王者》公布了代言人。作为众多三国题材SLG中的一个,《最强王者》除了在玩法上贴合碎片化时间的需求作出了实时国战等设定,在代言人选择和广告素材设计上,这款游戏也试着做了一些不那么常规的尝试。

  《最强王者》的核心玩法逻辑并不复杂:玩家扮演雄踞一方的主公,需要在自己所在的城池产出资源、经营城建、研究科技、产出部队,维护好己方安全的同时外出征战。以此构成资源、部队产出和消耗的循环。

  游戏的特点之一在于没有设置VIP系统,玩家通过完成任务、积攒功勋可以逐层升级爵位。爵位则可以增加资源产出、突破英雄品质,这些加成都能加速玩家的发展。

  游戏的另一大特点在于对国战的一些设定,除了传统SLG固定时段的敌对阵营对战;《最强王者》还加入了随时都可能发生的即时性、普通国战,以适配更碎片化的时间、让玩家在短周期时间内有更多沉浸式的内容。

  此外,战力继承也是《最强王者》的一项差异化设定,玩家在本赛季(游戏以合服为一个赛季)积攒下的武将、装备等能够代入到下一赛季,保证了玩家积累成长的持续性。

  最近这近几年,随着市场增速放缓,SLG手游已经成为竞争最激烈的红海品类之一,获取用户和塑造市场认知的难度、成本都在上升。

  为此,各家厂商的产品,对于自身品牌构建也都有了更针对性的打法。一方面有更多SLG产品开始绑定知名的IP,来试着拓宽受众;另一方面,一些类似三国这类传统题材的产品,也有更多的游戏试着在代言人、广告营销上下功夫。

  和常规游戏典型请流量、话题明星的套路不同,《最强王者》请了一位“曹操演员”,新版《三国》中曹操的扮演者陈建斌成了游戏的官方代言人。

  官方公布的主题视频,化用了《三国演义》中曹操与刘备煮酒论英雄的故事桥段,做了一段情景代入式的视频素材。

  不过与历史情节不同的是,这一次曹操是与玩家在论英雄。接连否定了孙权、刘备之后,曹操对玩家说“天下英雄,唯君尔”,愿与玩家共谋天下,在《最强王者》中“一统霸业”。

  请一个扮演过曹操的演员来做三国题材游戏的代言人,倒不是多出乎意料的举措。但回顾以往同题材的SLG手游,代言人选择和三国有较强联系的,似乎也不多见。

  从演员角色上来看,除了《三国》中的曹操,陈建斌也在一些历史题材的剧中塑造过帝王、皇帝的形象,像观众耳熟能详的《甄嬛传》里的雍正,其影视受众人群多是青中年,这也和三国题材的SLG目标玩家大体吻合。对于普通玩家而言,演员扮演的主公,一定程度上也是自身投射在游戏中的形象,这和以往三国题材SLG的代言人有所不同。

  这组广告视频由香港知名影星陈百祥扮演军师,龙腾世界新手卡陈百祥搞笑的扮相一定程度上颠覆了以往军师的形象,形成了反差的画风。

  另一组素材则进一步强调了游戏实时国战这个特点:建安十三年,刘备屯兵于樊城,此时张飞来报,刘备、诸葛亮一行人等被80万敌军围困,然而军中只有寥寥数人,情急之下,龙腾世界新手卡陈百祥掏出手机,打开了现场开直播请求玩家下载游戏来加入国战予以支援。

  结尾处画面一转,来到了刘备败走夏口的场景,张飞仰天长啸“这游戏太难了”,另有一段关羽和张飞的“基情互动”。

  此外还有一则视频,龙腾世界新手卡重点突出了武将宿命的玩法,手下的人带来关羽和华佗,诸葛亮瞄了一眼,随口说:“一星华佗,两星关羽,没什么用,拖出去斩了”

  情急之下,两人现场尝试了不同的动作,最终合成了七星神将战神关羽,还顺带致敬了一下龙珠的合体舞步。随后镜头一转,陈百祥一本正经地开始介绍游戏的玩法特色:武将自由搭配、合体激活专属技能。

  几个看似无厘头的视频里,陈百祥虽然扮相一脸严肃,但在搞笑这一大众认知的加成下,又会有一点让人出戏的错觉,这对诸葛亮以往的儒将形象有所颠覆,也用这种反差的形象带出了游戏的几个特点。

  这不是三七互娱第一次在视频广告素材尝试“另类打法”,来表现玩法细节上的差异化。此前,洪金宝、李连杰的代言广告,也都是通过一系列素材的故事表现,突出了玩法特色,龙腾世界新手卡从而在同类中形成了辨识度。《最强王者》还在制作其他的素材,这或许又会是一套不一样的内容呈现。SLG市场环境一直在变化,选择《最强王者》这类差异化路线的三国题材产品,可能还有会更多。

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