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知名纽约时尚买手店 Opening Ceremony将关闭所有门店,商标权转让给Off-White背后的意大利公司悠然见南山的上一句

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月17日 00:10

  原标题:知名纽约时尚买手店 Opening Ceremony将关闭所有门店,商标权转让给Off-White背后的意大利公司

  交易结束后,悠然见南山的上一句Opening Ceremony 的联合创始人Humberto Leon、Carol Lim 将以品牌联合创意总监的身份,继续深度参与品牌相关事务,但两位未来的工作重心将更多放在联名合作和自有品牌的开发上。截止到目前,Opening Ceremony 自有品牌为公司贡献了25%的销售额。按当前的计划,Opening Ceremony 今后将加快自有品牌推新的频率,同时拓展至更多的品类,意在进一步提高销售额占比。

  Humberto Leon、Carol Lim 两人在一份联合声明中表示:“自创立 Opening Ceremony 以来,我们的求知欲和创业精神就一直是公司的核心。对于创新的不断探索,则引领我们走到现在,与(New Guards Group 联合创始人) Davide de Giglio、Andrea Grilli 达成合作关系,这两位打造了如今世界上最优秀的全球品牌平台。Opening Ceremony 迈出的新的一步意味着,悠然见南山的上一句我们必须将自己的心愿与创造未来相联结,基于动态架构为我们的社群进行设计创作。”

  但就在公布收购消息后不久,Humberto Leon、Carol Lim 又发布了一系列的 Instagram 帖子,透露Opening Ceremony 会在今年内关闭所有门店,但两人的言词之间暗示了将来或有“重新回归”的可能。但就目前而言,Opening Ceremony 将会以品牌的形式存在,悠然见南山的上一句而非一个零售商。

  两人在 Instagram 上写道:“怀着复杂的情绪,我们在此宣布,2020年某个时间点,我们会关闭 Opening Ceremony 的所有零售点。我们决定与新合作伙伴一起,今后专注于 Opening Ceremony 品牌和作品系列的增长,以及扩大 Opening Ceremony 的设计范围。我们的品牌融合了试验、趣味、联名等美好的精神,这种能量不仅体现在门店中,也注入了服装系列中。我们的决定很突然,也或许会以不同的方式给大家造成困扰。在这个购物方式发生巨变的时代,我们依旧相信实体零售的力量,但改变、应变、革新也是必须的。”

  Opening Ceremony 诞生于2002年的纽约, Humberto Leon 在创业前曾先后任职于美国时尚品牌 Gap 和英国奢侈品牌 Burberry,Carol Lim 则在瑞士奢侈品牌 Bally 担任采购规划师。起初,Opening Ceremony 只是隐藏于纽约市中心的一家小店,创业资金来自两人的存款和一小笔商业贷款。

  自创立以来,独特的选品能力——既有 Prada、Louis Vuitton 等奢侈品牌,也有来自墨西哥的手工制品,让 Opening Ceremony 成为众多时尚人士的打卡必选之地。此外,对新兴设计师的支持,以及层出不穷的品牌和设计师联名,也让 Opening Ceremony 备受关注。

  2011年,Carol Lim 和 Humberto Leon 两人由法国奢侈品集团 LVMH 前时尚部门总裁 Pierre-Yves Roussel引入旗下垂垂老矣的设计师品牌 Kenzo(高田贤三),担任创意总监,为该品牌注入了全新的生命力。2019年6月,两人宣布离职,专注于 Opening Ceremony 的业务。(详见《华丽志》:)

  Opening Ceremony 整体的销售情况并未对外披露,但2018年初,一度有传闻称公司计划寻求新投资方的加盟,但未有下文。随后的6月,公司宣布精简计划,辞退包括4名设计师在内的23名员工。(详见《华丽志》:、美国著名设计师品牌和时尚买手店 Opening Ceremony 宣布裁员23人)

  就在上周,New Guards Group 宣布收购日本潮牌 Ambush 多数股权,未来进一步帮助品牌拓展到更多品类,并扩大国际分销网络规模。(详见《华丽志》: 日系潮牌 Ambush 被 Off-White 背后的意大利公司收入麾下 )

  去年1月,业界曾传出法国奢侈品巨头 LVMH 集团有意收购 New Guards Group股权的消息,但此后在8月,该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台 Farfetch 以6.75亿美元的价格收购。(详见《华丽志》历史报道:;)

  对于 Farfetch 收购 New Guards Group,美国市场调研机构 NPD Group 运动行业高级顾问 Matt Powel 指出,未来,高端时装和潮牌之间的界限会愈发模糊。“稀少性原则,也就是说,高需求和低供应将同时推动这一领域的发展。”

  截至2019年4月30日的2018/2019财年中,New Guards Group 旗下的品牌组合总销售额达到 3.45亿美元,税前利润 9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元,同比增长59%,税前利润5700万美元,同比增长83%。

  (关于 New Guards Group 的发展简史,详见: 悄悄崛起的潮牌帝国: Off-White 所属意大利公司的联合创始人讲述经营哲学及成功秘诀 )

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