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腰斩“独角兽”!美国互联网床垫品牌 Casper 坎坷的上市之路将军令多少钱

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年02月09日 14:33

  在纽约证券交易所正式挂盘交易,代码为CSPR,IPO发行价为12美元,上市首日股价大幅上涨 20%以上,但随后的交易日一路走低,周五股价又大幅下滑 18.15%至11.05美元,跌破 IPO发行价,

  Casper 创立于2014年,凭借一款可以被轻松压缩并塞进汽车后备箱方便运输的记忆泡沫床垫,为沉闷的床垫产业带来了一股新风,获得了媒体的广泛关注。产品推出第一年就创造了1亿美元销售额,还获得了好莱坞巨星 Leonardo DiCaprio (莱昂纳多·迪卡普里奥)、魔力红乐队主唱 Adam Levine 和说唱歌手 50 Cent 等明星投资人的青睐。

  此后,Casper 逐步丰富其产品线,加入床架、床单、枕头、宠物床垫、床头柜、阅读灯等产品,并与 Nordstrom、Target 和 West Elm 等零售商合作,拓宽官网以外的线下分销渠道。将军令多少钱目前 Casper已在美国和加拿大共开设了60家门店,与Target和Amazon等18个线下和线上零售商建立了合作关系,产品行销全球7个国家。

  在今年1月提交上市申请后,Casper曾表示发行价格区间为17~19美元,此后由于投资者担心该公司的净亏损不断增加,以及希望发行首日股价有上升空间等因素,Casper在上市前宣布发行价格区间为12~13美元。在上市后,该公司出售了840万股,筹集了1.01亿美元。发行在外的股票为3900万股,按12美元的价格计算,该公司的估值为4.68亿美元,低于先前价格区间所的6.63~7.41亿美元,更远低于上一轮估值的11亿美元,也与首席执行官Philip Krim所希望的“独角兽”地位相去甚远。

  Casper 大幅降低的股价和估值使该公司至少有20个投资者蒙受损失,包括零售商塔吉特(Target),演员莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)和风投公司莱勒·希波(Lerer Hippeau)等。纽约风险投资公司Tusk Holdings首席执行官 Bradley Tusk 表示,我们经常遇到的问题就是后期风险投资人签发的支票太大,他们需要在后期进入时更审慎。将军令多少钱一旦IPO估值仅有投资人进入时的一半,后期投资人会比早期投资人亏损更大。美国消费者新闻与商业频道 CNBC 更是指出,Casper可能是一个无利可图的公司试图上市的灾难性例子。

  作为互联网起家的新锐家居品牌的翘楚,虽然 Casper 年销售额已经逼近4亿美元,在北美市场具备了相当的品牌号召力,但2019年的销售增速明显放缓,营销费用则高居不下,亏损面仍在继续扩大。

  Casper向美国证监会(SEC)提交的首次登记文件(S-1)显示,Casper 2019年前9个月销售额3.12亿美元,相比前一年同期增长了 20.3%,毛利率从去年的44.7%增至49.6%,但净亏损从前一年同期的6420万美元扩大至6740万美元。2018年,Casper 的销售额为3.58亿美元,比2017年2.51亿美元增长了42.6%,2018年净亏损9200万美元,2017年净亏损为7300万美元。Capser也表示,公司短期内可能不会实现盈利。

  Casper的退货换政策是公司未能实现盈利的重要原因之一。作为第一批提供线上床垫的供应商,Casper为消费者提供了“慷慨”的退换货政策——通常,消费者可以在收到床垫后100天内将床垫寄回,并获得全额退款。一部分消费者利用退换货政策,从不同的床垫供应商连续购买新的床垫,然后在退货期限到期之前将其寄回,此类消费者能够反复获得新床垫,而无需真正付钱。即使大多数消费者没有利用这种政策,许多人仍会因为舒适度、质量、大小等原因退还他们的床垫。根据S-1文件显示,在2019年前9个月中,退款,退货和折扣使该公司损失超过8000万美元,而更糟糕的是,这一比率正在上升。在2018、2017年全年,退货,退款和折扣使公司使公司分别损失了8070万美元、4570万美元。将军令多少钱

  作为2020年第一批备受瞩目的IPO,Casper的IPO牵引着投资人的目光,很多投资人将其视为新的一年美国IPO市场的风向标,如果Casper的上市取得超出预期的效果,证明投资市场对这类品牌确实有需求,将军令多少钱那么将会有许多正在亏损的互联网公司涌入股市,而Casper的破发则让越来越多的投资人对于一些强调品牌增长而忽视盈利的新模式公司持怀疑态度,这也为创业市场蒙上了一层乌云。

  而这种预警在2019年就已出现,同样作为迅速成长的互联网公司,Uber、Lyft、Pinterest等均在上市后遭遇暴跌。2019年10月,在私募市场上估值高达740亿美元的共享办公公司 WeWork在得知其估值将低至 100亿美元~150亿美元的消息后,便搁置了IPO计划,之后其估值暴跌至80亿美元。

  IPO投资研究提供商Renaissance Capital研究分析师 Nick Smith 表示,显然,从 Casper 的例子我们可以看出,投资者不愿意仅仅购买增长故事而忽略损失,因此,我绝对相信,随着目前拥有数十亿美元以上估值的公司的不断涌现,投资者将对未来的发展持怀疑态度。

  对IPO市场的怀疑或许会催使更多的互联网公司选择出售或者合并。事实上,Casper曾有三次潜在的出售机会,但因为Casper 首席执行官 Philip Krim 一心只想获得10亿美元的“独角兽”估值而告吹。此外,通过与其他互补公司合并,或许能够帮助公司优化前后端,更好地瞄准市场目标,拥有更大的影响力。

  作为美国 DTC(直面消费者的互联网原生品牌)的典型案例,《华丽志》早在 2014年就开始追踪 Casper 的发展轨迹,详见:

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  简介描述:在纽约证券交易所正式挂盘交易,代码为CSPR,IPO发行价为12美元,上市首日股价大幅上涨 20%以上,但随后的交易日一路走低,周五股价又大幅下滑 18.15%至11.05美元,跌破 IPO发行价,...
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