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《华丽志》重磅发布“奢侈品牌创新营销大奖”,六家品牌荣登榜单qq个人说明伤感

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月21日 05:35

  原本由品牌强势主导或引导的“话语权”,正以前所未有的速度被活跃在不同平台上的新媒体、KOL以及消费者个人所瓜分。

  五花八门的社交媒体,似乎让品牌能更轻松地触达更广大的用户,发起一个个引发热议的#话题#;但和以往任何时候相比,品牌也更难让用户安静地聆听品牌故事,并投入真情与品牌展开真实的互动。

  最能感受到这种变化冲击的,当属高居时尚金字塔顶端的奢侈品牌。正因如此,探究成功的奢侈品牌如何应对这种变化,能启迪不同细分领域的时尚和生活方式品牌去思考:如何在喧嚣中守住初心,又能突出重围。

  人们往往认为,让那些国际一线奢侈品牌历经百年长盛不衰的,是丰厚的历史积淀,qq个人说明伤感高超的工艺和材质。其实,一个品牌能经受岁月的洗礼,历久弥新,背后一定是全球化的管理经验和与时俱进的创新战略:

  本奖项特别关注全球性奢侈品牌在中国市场如何通过适应本土商业生态,洞察消费者心理,在营销思路和手法上锐意创新,用让人眼前一亮的方式讲述品牌故事,并与真实的受众对话沟通。

  法国奢侈品牌LOUIS VUITTON (路易威登)成为国内首次由时尚博主“接管”官方微信公众平台的奢侈品牌。

  2019年6月, 品牌邀请时尚博主 gogoboi(叶嗣)接管品牌官方微信公众号,由后者创意主导的3条微信推文,阅读量均超10万。

  2019年6月,这款由品牌新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲作为主角的游戏共获得了73亿次曝光,互动量超过100万,每位玩家的平均游玩时间长达323秒。

  意大利奢侈品牌BVLGARI(宝格丽)SerpenxftiForm 灵蛇传奇展览,接待观众逾87万人次。

  成都博物馆不仅是展览举办地,亦是联合策展方,筹备工作双方共动员500多位工作人员,耗时300多天。为期118天的展览总计接待逾87万观众,平均每天观展人数高达7000+。

  “匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”展出逾350件传奇珠宝珍品,再现蒂芙尼历史上浓墨重彩的重要里程碑,呈现品牌历史中“蒂芙尼首创”时刻。展览筹备时长超过一年,qq个人说明伤感为期约50天的展览吸引共计11万观众。11月9日最高峰的单日参观者达到 4917人次。线上共带动155万网站流量,5万小程序流量,社交媒体平台关注数增加10.4%,大众点评网自然而来的五星好评达2250条。

  深刻洞察本土消费者,在运营商充分利用本土生态,qq个人说明伤感通过线上多渠道强化品牌传播的消费者影响力及媒体渗透率。

  这部非商业跨界合作影片由CHAUMET主导,品牌大使张艺兴及友人康小康、Hush共同谱写配乐。影片从构思到公映历经9个月,以CHAUMET高定珠宝套系作品天穹皓境为主要元素,采用2K 全CG动画制作。影片在微博总计获得了1044万次的观看量,转发量58万,评论量19.3万,点赞量29.2万。

  在与品牌大使、明星名人合作中,如何达到真正的双赢,且不让后者“喧宾夺主”,正考验着每一个品牌的策划能力。

  意大利奢侈品牌Prada(普拉达)与艺术家曹斐携手打造跨媒介项目《人类几乎》(Code Human)。

  该项目由品牌新任代言人蔡徐坤出演,以未来考古学为情景,探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体等机制,qq个人说明伤感引发人们对未来世界有关技术伦理等人类学和社会学话题的思考,是Prada长期以来持续开展的独创性跨媒介项目之最新作品。

  品牌的“意义”不仅来自对历史的传承、对当下的关照,也来自对未来的探索。如何满怀诚意地参与这些严肃的话题,并与消费者自然沟通,是每一个品牌都将面临的挑战。

  上述这些获奖品牌的卓越实践,可以引领并揭示奢侈品和时尚行业的最新营销趋势,在《华丽志》之后的系列报道中,我们将为大家带来更多深度解读。

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