文成新闻网-文成本地新闻资讯

文成新闻网-文成本地新闻资讯

当前位置: 文成新闻 > 经济 >

上线20天稳居畅销前十,这款玩哭女生的MMO是怎么反套路的?澜本嫁衣

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月13日 03:38

  在未体验之前,我以为它应该是一款高成本的套路MMO,首周热度过后可能会高开低走。但产品的后续发展有些超出我预期,

  值得注意的是,12月不乏知名的MMO产品上线,包括《梦幻西游三维版》《雪鹰领主》《神武4》等,榜单竞争激烈,但《新笑傲江湖》还是跑了出来。

  《新笑傲江湖》是怎么做到的?深入体验后,我发现《新笑傲江湖》其实有些反套路:它前期玩起来像单机游戏,剧情做的一点也不含糊,前两章还制造了个大泪点;此外,游戏在营销上将用户明确分成了两类,一类是IP及游戏用户,另一类是笼统的女性用户,并对两类用户采用了分层明确、截然不同的打法。

  在MMO全在垒成本、砸品质的2019年,这款年底上线的《新笑傲江湖》,或许能给业内带来一些启发。

  某业内知名厂商的剧情策划和我聊过:“《新笑傲江湖》的主剧情估计是北京这边顶尖的剧情策划了。”确实,观察游戏评价,许多玩家都表示剧情是本作的一大亮点。

  最明显的一个巧劲,应该是玩家在本作中的角色身份。在《新笑傲江湖》中,玩家不单是一名门派的普通弟子,还是神秘组织“影宗”潜伏在各门派的卧底。相较于门派事件,影宗任务这条主线更为重要。

  而角色卧底的身份,没有强烈的门户之见,可以让玩家更自然地从第三方视角感受故事,代入感更为真实。譬如游戏前两章的脉络人物就是魔教长老曲洋的孙女曲非烟,如果正派子弟和她关系亲密,未免太过违和。

  第二,卧底身份有助于游戏剧情节奏向原著靠拢。游戏中大到每个章节、小到各个环节,都会给玩家发布影宗密令,即各种任务。

  从最早在福州调查《辟邪剑谱》的传闻、到保护衡山派仪琳、劝令狐冲下山等等,用较为自然的方式让玩家与故事人物产生了联系,并参与了故事的进展。

  得益于此,澜本嫁衣玩家从最开始目睹林平之在福州误杀青城派掌门之子,再到见证刘正风与曲洋同奏《笑傲江湖》曲后慷慨赴死,以及后续围观令狐冲得风清扬传授独孤九剑等等。以这些经典场面为支点,完整的剧情为串联线索,游戏较好地还原了IP的故事精髓。

  同时,基于身份设定带来的两点好处,本作在原创剧情上非常克制,没有强制玩家去经历一些乏善可陈的门派故事,而是将绝大部分笔墨放在了还原、突出原著这件事上。或许这个思路值得同行借鉴。

  本作另一个使了巧劲的地方在于改编原著,让玩家与角色产生更多互动,凸显故事亮点。当然,相比于身份设计这着妙棋,这一点则更需要编剧实力来支撑。譬如游戏前两章“夺谱”和“正邪”中,魔教长老曲洋的孙女曲非烟,她的出场次数就大大增加了。

  在原著小说中,曲非烟的第一次亮相是在第4章结尾,死亡是在第7章前半部分(《笑傲江湖》三联版和世纪新修版剧情)。从登台到谢幕都太快,就像是一出短暂戏剧的配角,又仿佛一颗流星。葡萄君在读至曲非烟之死时,比起惋惜,更多的感受是惊讶。

  曲非烟笑道:“傻子,到现在还不明白人家的心意,她要陪你一块儿死……”一句话没说完,费彬长剑送出,已刺入了她的心窝。

  曲非烟笑道:“傻子,到现在还不明白人家的心意,她要陪你一块儿死……”一句话没说完,费彬长剑送出,已刺入了她的心窝。

  后续剧情中,玩家救林平之逃难被青城派追杀之际,曲非烟施以援手、又替玩家易容,共同迎敌。再次见面时,还不忘从树林中钻出吓唬玩家。玩家在游戏中拍的第一张照片,记录的也是曲非烟吃东西的天真模样。

  准确地说,第二章大部分时间里,玩家都在与曲非烟共同行动,甚至还以曲非烟的第一视角回忆了她的过往,对这位聪明伶俐的少女印象颇为深刻。因此,当曲非烟被剧情杀之际,葡萄君与大部分玩家一样,心酸与难过的情绪共鸣比起小说要深刻许多。

  安葬曲非烟、在她的坟前种上一颗象征自由的月见草后,角色痴痴地追寻着曲非烟的身影,也再次打动了我。

  一叶知秋,不仅是曲非烟,在《新笑傲江湖》中,澜本嫁衣制作组对原著进行了合理改编,比如东方不败之死背后的隐情等等,让许多人物的表达都更丰满了。

  当然,除了巧劲以外,要让剧情丰满,硬功夫也不能少。游戏内所有主线对话都有配音,其中还囊括了四川方言(青城派),CG数量也有保证。

  总而言之,通过软硬实力两方面塑造,《新笑傲江湖》较为出色的展现了IP故事,并且用游戏独有的方式呈现了经典剧情(例如安排角色追寻曲非烟幻影),整体的单人体验要胜过不少同类手游。

  除了剧情以外,《新笑傲江湖》的营销策略也拔高了产品的成绩上限。本作将以肖战粉丝为主体的大部分女性用户,独立于IP受众与MMO玩家外,并采用了两套不同打法。

  首先,不同平台的宣传内容就有很大差异。在微博平台,几乎所有的宣传素材都绑定了肖战,指向性非常明确。

  所有微博中,转发量最大(9.3万次)的一条是由肖战唱的《沧海一声笑》,从评论看歌曲获得了不少肖战粉丝的认可,间接带动了游戏的好感。除了歌曲外,官方还录制了以肖战为主角的宣传片。

  游戏内的“肖战应援”活动,或许可以对肖战粉丝的战斗力简单量化。活动期间,玩家可充值元宝(游戏内货币)购买应援值,应援值与人民币的换算比例为10:1。最终全服的应援值达到了10185万,如果数字无误,那么肖战的粉丝们本次活动中共贡献了1000万元。

  而在微博以外的买量广告、官方微信公众号渠道,《新笑傲江湖》主打的宣传素材则是PPD(国内一线主播)、金庸正版授权、经典、东方不败等等,目标自然是老一代和新一代的男性用户。

  两种宣传方式,从安卓渠道的推送上也可见一二。除了华为商店用东方不败做封图以外,其他厂商的推送都是肖战。葡萄君推测,这大概率是因为华为手机用户中,重度男性用户比例较大的原因。

  不仅是宣传渠道,《新笑傲江湖》在游戏内容方面也对玩家做了分隔和适配。最具代表性的一点是,当玩家进入游戏不久后,系统就跳出提示让玩家选择身份:1、体验经典剧情。2、我是肖战粉丝。澜本嫁衣

  据葡萄君观察,本次选择在后续剧情流程上并没有影响,但是肖战粉丝会得到一个“雪霁殊肖”道具证明粉丝身份,同时还会体验到一些关于肖战的小彩蛋。

  此外在游戏的剧情塑造和内容设计上,本作对女性玩家也是相当友好的。金庸笔下的江湖不乏残酷凶狠的一面(桃谷六仙动不动就要把人分成四块),但游戏剧情给人的观感则更加中性,或者说是温柔。其中有很多的细节处理,比如曲非烟的剧情、剧情内选择等等,难以一概而论。

  内容设计方面,游戏不仅增加了女性用户可能更青睐的撸猫玩法,还简化了战力提升系统,直接将活动分成了必做、选做、挑战三块。

  值得注意的是,上述举例都有一个前提,即团队在研发阶段就考虑到了营销环节,也就是这两年经常被提及的营销前置。

  所谓营销前置,其实就是在游戏开发或者版本更新的前期,营销团队需要和研发、运营团队一起探讨,该如何更好地传递游戏的关键元素。

  事实上,业内不少人都觉得MMO经过这么多年的发展,模式已经到瓶颈了。在新模式被探索出来之前,只有砸钱升级硬指标这一条出路,比如极高的美术品质、无缝大世界等等。

  所以回顾刚结束的2019年,MMORPG的门槛不断在攀升,虚幻4逐渐成了引擎标配,旗舰级产品耗资越发惊人。去年不少CEO告诉葡萄君,如今想要做一个中上水平的MMO大作,1个亿的制作成本少不了。

  但《新笑傲江湖》给业界展现了一个反套路的例子。它没有无缝大世界,没有顶尖的美术品质,没有完全创新的玩法,而是将精力聚焦在了剧情上。通过剧情吸引用户,卡剧情提升留存,用剧情保证自己口碑的基本盘。

  在剧情能吸引用户的基础上,它又没有采用传统堆资源的营销模式,而是将目标群体明确分层,再投其所好挖掘用户。从结果上看,游戏做到了两面交好,甚至在投放素材内还用女性用户带动男性用户,玩出了1+1>2的效果。

  从某种意义上说,《新笑傲江湖》证明了现有框架的主流MMO依然有新思路。或者说正因为传统MMO框架太套路,因此做一些差异化的设计,就可能有不一样的效果。

  正如紫龙CEO王一此前接受葡萄君采访时说的:“从2019年混乱的11-12月份来看,中国还是最好的市场。”机会总是有的。

上线20天稳居畅销前十,这款玩哭女生的MMO是怎么反套路的?澜本嫁衣的相关资料:
  本文标题:上线20天稳居畅销前十,这款玩哭女生的MMO是怎么反套路的?澜本嫁衣
  本文地址:http://www.hg00lt88.com/jingji/5290.html
  简介描述:在未体验之前,我以为它应该是一款高成本的套路MMO,首周热度过后可能会高开低走。但产品的后续发展有些超出我预期, 值得注意的是,12月不乏知名的MMO产品上线,包括《梦幻西游...
  文章标签:
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------
栏目列表
推荐内容