文成新闻网-文成本地新闻资讯

文成新闻网-文成本地新闻资讯

当前位置: 文成新闻 > 健康 >

从技术高点到文化内涵:飞亚达是如何打造高端腕表品牌的?死心列肺

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月01日 21:11

  ,这句广告能够勾起很多人的童年记忆。上世纪80年代末、90年代初,每当19点整央视新闻联播前响起这句广告语,人们都会拿起腕表开始校对时间。

  中国腕表市场起步较晚,2003年飞亚达曾在全国范围内展开过一次调研,受访的腕表购买人群中,人均拥有腕表数量只有3枚不到。此后,随着众多海外品牌的涌入,腕表消费加速发展,但中国顾客的心智也迅速被那些拥有上百年历史的欧洲知名腕表品牌所占领。过去十几年里,中国中高端腕表品牌面临着前所未有的挑战。但近两年来,死心列肺国货精品飞亚达的表现却令我们感到振奋:

  在惊讶之余我们非常好奇,这些年里,飞亚达品牌到底经历了怎样的重塑过程,令其在竞争白热化的中高端腕表市场中杀出重围,重新赢回中国消费者的关注和支持。针对这个话题,飞亚达(集团)股份有限公司(以下简称“飞亚达集团”)副总经理徐创越接受了《华丽志》专访。

  在2018年底,飞亚达推出马赫系列“歼-20”限量款腕表,死心列肺以五级钛和大马士革钢为材质,定价分别为19800元和25800元。其中五级钛款在3个月内就完全脱销,给了当时的飞亚达巨大信心。“在这个价格段,消费者拥有很多品牌选择,‘歼-20’没有使用任何贵金属材质,拼的就是技术和设计美学”,徐创越说道。

  徐创越坦言,“当中国品牌进入中端腕表价格带,就略显‘吃力’。其中一个原因,就是消费者对于中国腕表品牌的设计和技术质疑”。

  诞生于1987年的飞亚达,相较于瑞士制表行业那些上百年历史的经典老牌而言,无疑是后来者。但在飞亚达的品牌 DNA中,其实有一个非常耀眼的标志 —— 作为世界三大航天表品牌之一,代表着中国制表行业顶尖技术水平。

  关于“飞”的梦想和技术基因是徐创越对飞亚达最初的印象。“2003年大学毕业后,我加入飞亚达,进入了腕表行业。那一年是神舟五号发射,飞亚达航天表陪伴杨利伟进入了太空”,徐创越回忆道。

  从2003年神舟五号发射,2008年神舟七号首次太空行走,到2016年神舟十一号突破在轨飞行时长……飞亚达航天表始终佩戴在中国航天员的太空服外,作为在太空盲区操作时的可靠计时保障,应对真空、极低温、强磁性、强辐射等极端太空环境。

  2001年起,飞亚达开始为中国人民解放军空军、海军飞行员研发航空计时腕表,上文提及的“歼-20”联名限定腕表,就是由专业飞行员腕表发展而来。

  2019年,为纪念建国70周年阅兵式推出的“攻击-11”无人机主题腕表,还首次采用了航空金属 3D打印技术,兼具防磁防震的机心特点。

  在近20年对航空航天领域的不断探索过程中,飞亚达先后推出了三款自主研发机心:——“神七”、飞翼”、“揽月”。

  作为一家专业制表企业,在核心的成品表业务以外,是否具有独立研发自主机心的能力,是对其技术实力的真正考验。自主研发机心不仅能为品牌顾客提供多元化、技术稳定兼具差异化的产品;同时也能在全球市场环境波动的情况下保持自主供应链优势。

  就在本月,飞亚达集团宣布,拟将公司中文名称变更为“飞亚达精密科技股份有限公司”。这也将进一步强化品牌专注技术和专业制表的企业形象。

  在中高端腕表领域,对中国传统艺术文化元素(比如生肖、宫廷画、中华年历等)的运用并不罕见,但这通常是海外品牌刻意取悦中国消费者的一种姿态。

  “中国品牌理应更能理解中国消费者要什么,以及人们消费中国文化背后的原因是什么。死心列肺只有弄清楚这一点,我们才能做得更好”,徐创越如是评论飞亚达对于中国元素的思考。

  对中国元素的理解和运用,本来就是是中国品牌的最大优势之一,但如何挖掘中国文化的深层内涵,如何把握中国消费者更细腻的审美需求,都是品牌必须面临的挑战。

  2019年8月,飞亚达推出四款飞亚达大师系列敦煌主题珐琅腕表。分别选取了敦煌257窟的壁画《鹿王本生图》、敦煌莫高窟第320窟的经典场景《胡旋舞》和莫高窟第321窟的《菩提树双飞天》以及敦煌石窟顶部藻井作为创意灵感。这一系列首批每款限量发售10枚,分别设有18K玫瑰金和18K黄金两种材质,标价99800元。

  最为普罗大众所熟知的敦煌元素,当属“九色鹿”和“飞天”,为何飞亚达却选用了相对生僻的“胡旋舞”作为此次大师系列的主打体裁呢?

  胡旋舞是一种盛行于唐代的胡人舞蹈,现已失传。据了解,将冷门的艺术元素融合到这个系列的设计是敦煌美学院院长的提议。他向前来拜访的飞亚达设计团队建议:“飞天大家都知道,但只有复原一些失传的文化,才能实现最大的社会价值。”

  其实早在2005年, 飞亚达已推出融合佛教文化元素(蔓草纹、药师佛、绿松石)的定制金佛表,为当时国风还未盛行的腕表市场注入了新鲜的艺术创意。此外,多年来品牌通过与国家级非物质遗产文化传承人赵红育大师的合作,将”双面精微绣”、“精微雕”、“手工掐丝珐琅”等一些沉寂已久传统工艺重新带回人们的视线当中。

  当文化自信回归,中国文化元素正成为与消费者发生联结和共鸣的关键。《华丽志》去年发布的“中国新生代时尚消费白皮书”的调研数据显示,艺术元素、中国元素和传统工艺在80、90后的时尚选择中占据了非常重要的地位。

  但在徐创越看来,必须谨慎看待这样的机遇,”对文化的运用不能短视,这不是一个3-5年的短时商机,而是长期生意。要将中国文化真正融入产品、品牌和团队当中,才能更好的向消费者传达产品背后蕴含的文化,毕竟这是千年的积淀。”

  他坚定地表示,做好产品才是第一位的。“消费者会冲着国潮的概念去购买,但如果产品不行,消费者买了就有种“吃了哑巴亏”的感觉。

  2011年,飞亚达成为进驻瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展1号国际品牌馆的唯一中国品牌,标志着飞亚达从“中国产品”到“中国品牌”的重要转折。

  2019年3月,飞亚达带着敦煌主题珐琅腕表系列回到第49届瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展上,一经亮相就吸引了众多东、西方参观者的极大关注。这或将标志着这个中国品牌更自信地立于全球舞台的开始。

从技术高点到文化内涵:飞亚达是如何打造高端腕表品牌的?死心列肺的相关资料:
  本文标题:从技术高点到文化内涵:飞亚达是如何打造高端腕表品牌的?死心列肺
  本文地址:http://www.hg00lt88.com/jiankang/4306.html
  简介描述:,这句广告能够勾起很多人的童年记忆。上世纪80年代末、90年代初,每当19点整央视新闻联播前响起这句广告语,人们都会拿起腕表开始校对时间。 中国腕表市场起步较晚,2003年飞亚...
  文章标签:
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------
栏目列表
推荐内容