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2020年第一个大爆款:那个莉莉丝回来了三天不念口生

文成新闻网-文成本地新闻资讯 时间:2020年01月08日 01:16

  没有人怀疑它能冲进畅销榜Top 10,毕竟它是2019年海外市场上最受欢迎的手游之一。在Sensor Tower 11月的统计中,《剑与远征》位于中国手游海外收入榜的第9位。

  但它融合了壁画、油画的欧美幻想卡通美术风格在国内能行得通吗?放置品类在国内的上限在哪儿?一切都是未知数。如今谜底终于揭开:凭借这款自研自发的产品,莉莉丝“衣锦还乡”了。

  在莉莉丝内部,《剑与远征》被称为“《小冰冰传奇》的究极无敌不肝进化版”。事实上,它的团队成员几乎全部来自《小冰冰传奇》项目,大家整整做了6年卡牌。

  这种背景让《剑与远征》对卡牌的策略乐趣有很深的理解。制作人冬瓜曾说,别的团队可能1个月生产6-7个英雄,而他们1个月只生产1个英雄,但英雄的技能非常有特点,策略深度非常深。大多数玩家也表示,即便战力不够,也可以靠英雄、技能等要素的搭配来冲关。

  在继承策略乐趣的基础上,团队又通过融合放置玩法,做了几个维度的进化:更休闲,更单机,更有成长感。

  它做了竖屏,降低了日常游戏时间,在剧情上下了更多功夫,融入了Roguelike式的玩法,还做了更多有“乘法效应”的设计——比如共鸣水晶,玩家只需养成5名英雄,就可以把其他英雄的等级都维持在这一水平。

  这些设计让它成了社畜的首选,在葡萄君身边,不少知名制作人、游戏公司高管都在分享类似的朋友圈:

  除了类似的沙雕宣传素材,《剑与远征》还以《小冰冰传奇》为由头,强调回忆与原班人马制作,俨然把它包装成了《小冰冰传奇》的灵魂续作。

  根据App Growing统计,截止目前与《剑与远征》的相关的素材投放共有近7000条,关键词包括“放置”、“海外火爆”、“罗志祥”、“莉莉丝原班人马”等等。这些素材几乎到了无孔不入的程度,连葡萄君随便打开一篇微信文章,都能看到相关的广告:

  在这些素材的共同作用下,仅官网的预约就接近450万,而官方预约奖励的最高档,仅需要100万人即可解锁。

  更夸张的是,由于预约玩家的热情实在太高,而安卓版本的上线时间又较iOS测试晚4天,在iOS版本上线之后,安卓玩家甚至兴起了在TapTap上打差评的风潮……

  莉莉丝发行负责人张子龙曾告诉葡萄君,他们做发行强调“集中爆发”:集中买量、平台推荐、PR和品牌营销的势能,在产品公测的第一时间爆发,让产品快速冲上来。三天不念口生如今《剑与远征》的势头再次证明了这种打法的力度。

  2014年,三天不念口生《刀塔传奇》(现名《小冰冰传奇》)横空出世,成为了那年流水最高的手游,也成了许多媒体当年的“最佳手机游戏”。这个创业小团队逆袭大厂的故事,至今仍是不少人做游戏的盼头。

  然而出道即巅峰。这5年来,三天不念口生莉莉丝虽然在海外相继推出 《剑与家园》、《万国觉醒》、《剑与远征》等爆款,但在中国大陆市场,他们一直没有一款再挺进畅销榜Top 3的游戏——“富贵不还乡,如锦衣夜行。”

  如今《剑与远征》终于以2020年第一个大爆款的身份,空降畅销榜Top 3,而且它的制作人曾接任《小冰冰传奇》的制作人,三天不念口生团队成员也大多来自《小冰冰传奇》,这颇有些宿命的感觉:那个莉莉丝回来了。

  但还有一个问题——当年《小冰冰传奇》可是到达过畅销榜Top 1的位置,并靠长线运营贡献了超过50亿的流水。作为它的灵魂续作,《剑与远征》又能达到怎样的高度?

  在制作人冬瓜看来,游戏的长线运营可以做的很长:“放置游戏的留存成本非常低,每天只要花5分钟就可以获得收集和成长的乐趣,为什么你要放弃呢?”但在国内,从来没有一款放置游戏在畅销榜Top 5,甚至Top 10维持太久的记录。

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